- 社交媒体平台的短视频和直播内容使用时长持续增加，其中短视频用户人均当日使用时长超过150分钟，显示出极高的用户粘性。

- 社媒平台账号活跃度逐年增长，特别是小红书在2023年的增长速度较快，活跃账号同比增长达到219%。

- 各平台的头部、腰部和尾部KOL的互动量均呈现增长趋势，其中B站的互动量同比增长最为显著，达到55.74%。

- 在热门作品所属行业中，生活类作品在抖音上热度较高，而小红书则以彩妆类作品为主，B站用户偏好游戏和生活行业的内容。

- 商业化营销方面，羽绒服、面部护肤、裤子、连衣裙等品类在抖音和快手平台上的销售额和直播场次均有显著增长。

- 社媒平台的消费者性别偏好明显，女性消费占比超过61%，尤其在美容护肤、女装等品类上。

- 2023年品牌号带货数据显示显著增长，特别是在小红书上实现了6.9倍的增长。

- 2024年Q1，品牌自播在抖音电商中表现突出，尤其是服饰类目竞争加剧，品牌店铺主营分类Top10中女装占据首位。

- 快手平台对腰部达人的扶持力度加大，而抖音平台的尾部达人GMV占比达到45.91%。

- 明星和达人在直播电商领域的影响力持续增强，特别是在美妆品类中表现突出。

- 2024年消费热点观察显示，城市旅行、短剧营销、国货潮和户外运动等领域成为新的关注焦点。

- 短剧营销在2023年和2024年得到平台的大力扶持，播放量和用户数量显著增长，品牌通过短剧实现深度植入和营销。

- 国货化妆品市场在2023年实现回暖，社媒平台上的国货美妆表现极佳，销售额和搜索量均有大幅增长。

- 户外运动市场逐渐扩大，特别是露营、徒步、骑行等活动形式受到年轻人的欢迎，市场对相关装备和服饰的需求增加。

来源：集瓜数据