《2024年汽车营销趋势白皮书》由尼尔森IQ与哔哩哔哩联合发布，深入分析了汽车市场的最新消费者洞察和营销趋势。报告指出，乘用车市场消费者年轻化成为不可逆转的趋势，他们追求“年轻感”并以此作为精神上的新追求，这改变了汽车消费的格局。

新能源车作为新入局者，为市场带来变局，同时用车场景的拓展和兴趣驱动成为购车新潮流。消费者在购车决策上更加注重科技因素，将“科技力”视为购车决策的主要驱动力。此外，消费者购车决策的重心逐渐前置，前链路营销的价值因而变得更加显著。

报告强调，深度内容和多元汽车社区在助力消费者精准购车方面发挥重要作用。对于车企而言，2024年的营销转型策略需要适应市场变化，包括对SUV、B级车和L7等车型的市场定位和消费者需求的深入理解。

在营销挑战方面，报告提出了当代车企面临的几个关键问题，并为2024年的汽车营销提供了解决方案。这些方案涉及创新的营销策略和技术应用，以适应消费者行为的变化和市场的发展。

最后，报告提供了研究概览，总结了主要的研究发现和建议，旨在帮助车企更好地把握市场脉动，制定有效的营销策略。

来源：尼尔森IQ&哔哩哔哩