奥美咨询在其《2030年预测报告》中提出了对未来十年人类文明发展的关键趋势和预测。报告指出，随着全球化的不确定性增加，企业需要适应更加动荡的环境，重视人才培养和品牌建设，同时采用创新技术来优化客户体验。特别在中国，疫情和全球政治经济变化促使企业重新考虑供应链、研发创新和区域策略。

报告强调了ESG（环境、社会和治理）的重要性，认为ESG将成为企业运营的强制要求。同时，随着人口老龄化和女性在消费支配中的重要性日益提高，企业需要针对这些特定人群提供更具针对性的产品和服务。此外，医疗领域将转向以预防为主，利用技术进步实现更主动和个性化的医疗服务。

经济增长的两个前沿阵地被认为是可再生能源和共享经济的兴起。随着电动汽车和电池技术的发展，以及各行各业从自有走向共享的趋势，新的商业模式和市场机会将会出现。

报告还提到了全球化的衰退和极端波动的加剧，这将导致供应链的回流和多样化，以及地缘政治冲突的增加。企业需要建立更具柔性和灵活性的供应链，以应对这些挑战。

在人才方面，全球将面临人才短缺的问题，这将影响企业的招聘策略和劳动力市场。企业需要重视员工技能的培养和多样性、公平性和包容性（DE&I）的实践。

最后，报告预测人工智能将无处不在，成为推动经济增长和社会进步的关键技术。企业需要探索人工智能的融入方式，并评估其对业务运营的影响。

总体而言，2030年的预测报告为企业提供了一个思考和规划未来商业战略的框架，强调了在不确定时代中把握机遇和应对挑战的重要性。

来源：奥美Ogilvy