2023年是中国走出疫情阴霾的转型之年，聚焦美妆个护行业，消费者信心及意愿回弹的趋势较为明显。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告，通过第十四届美妆行业相关的近300件案例作品、近130家美妆个护品牌、以及多家相关从业公司的多维度调研，围绕美妆个护行业参赛案例分析、获奖案例洞察、行业发展趋势三个方面，提出对美妆个护行业发展的见解。

从国家统计局数据来看，2023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元，首次突破2,000亿元规模，2023H1同比增长率达到8.6%。这组数据显示，中国美妆个护行业已经恢复正态，有品牌品类抓到机会点，正在快速增长。

受宏观环境的影响，让消费者越来越意识到未来面对的巨大不确定性，因此消费者的心理状态和品牌需求是不断变化的，这要求我们需要不断的去了解消费者，适应他们的消费变化。

美妆个护行业的品牌主和代理方都意识到，打破滤镜、消除隔阂，才能走近消费者；同时，美妆本土品牌蓬勃发展，在抓住社交媒体脉搏营造公关议题的能力上更为灵活，同时也可以用更短的节奏，讲出符合年轻圈层期待的好故事。通过速度和渠道积累动能，实现口碑流量双丰收。

来源：虎啸

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