2023年全球电商市场发展逐渐趋于平稳，但仍处在出海扬帆期。根据eMarketer 2023年2月发布的《2023年全球电商预测》显示，2022年全球电商销售额增长率为7.1%,增速相较往年有所放缓。同时据eMarketer预测，2023年，全球零售净销售额将达到近30万亿美元，且未来几年增长率将保持在4%左右；全球电商销售额将接近6万亿美元，增长率达8.9%,整体潜力依旧可观，充满想象力。
步入2023年，宏观经济环境的不确定性尚存，但跨境出海红利期仍然存在，总体发展潜力仍较为强劲。一方面，Temu、TikTok Shop等新兴势力乘势而起、AIGC热潮相继席卷，加速行业格局重塑，为跨境商家开辟更丰富多元的出海路径；另一方面，现在依然是跨境电商的黄金时间，不同区域市场的机会大不相同。Vantage MarketResearch的一份报告显示，全球跨境电子商务市场预计到2028年将达到30422亿美元，在2022-2028年的预测期内增长25.1%。其中，亚太地区是最大的跨境电商市场，2022年占全球跨境电商销售额的40%以上。
从全球电商市场到中国跨境电商市场，可以发现进口额有所下降，出口额逐年上升。根据海关总署数据统计，自2017年以来，中国跨境电商市场规模已实现逐年增长趋势，预计2023年将达到17.48万亿元，较2022年增速11.34%。在进出口方面，尽管增速呈现下降趋势，我国每年跨境电商出口额仍保持稳健增长，预计2023年将实现1.64万亿元出口，贸易顺差优势持续形成。
商务部于5月30日全国跨境电商综试区现场会发布数据，目前我国跨境电商主体已超10万家，建设独立站超20万个，综试区内跨境电商产业园约690个。跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右，逐渐成为外贸发展的新引擎。
尽管中国跨境电商增长态势良好，然而在全球跨境电商市场规模增速放缓的大环境中，中企出海通过跨境电商模式已较难获得持久竞争力。当前形势下，界定品牌资产并发展整体品牌战略，扩大品牌影响力的品牌全球化策略是中企通过跨境电商出海后的下一步思考。
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