焚香、品茗、酌酒、观书、莳花、寻幽.….这些属于中国人的浪漫雅事，为消费者们填补了快节奏世界里的慢生活时光。借由兴趣电商平台发展之东风，这些行业内容供需持续增长，交易规模与内容播放量增速亮眼。本报告将以这六大行业市场为主要研究对象，分析抖音电商为其带来了哪些增长机会，行业现状，以及未来发展趋势。

伴随学业、就业、“996”、高房价、高物价等时代背景，当代年轻人社会生存压力普遍较大，而由于气味在一定程度上可以影响情绪，因此越来越多的消费者正在寻找利用香味改善情绪，疏解自身压力的方法，这导致了嗅觉经济的崛起。围绕嗅觉经济展开的香氛赛道，除了香水外，还包括香氛洗护、家居香薰等品类。随着消费升级，有更多消费者开始关注家居香薰等产品带来的悦己体验与情绪疗愈作用。

我国香薰行业起步较晚，规模较小。2022年我国香薰市场规模约为23.8亿美元，仅占全球香薰市场规模的3%。随着市场需求不断扩大，预计中国香薰行业市场规模将保持持续增长，占比稳定提高，到2025年中国香薰行业市场规模有望超过40亿美元。

在抖音平台，香薰行业关注度大幅提升。2023年上半年，抖音平台香薰相关内容指标数量均呈增长趋势。用户主动搜索意识提升，香薰关键词搜索指数同比增长308%;相关内容增加，行业影响力不断扩大，香薰相关视频发布量、点赞量、相关达人数量均持续上升。

抖音香薰行业市场销售表现良好，2023年1-8月交易规模同比增长114%。观察发现，第二、第四季度为行业高增长节点，行业上半年销售高峰在4-6月，下半年销售高峰在10-12月。春夏交替季节多蚊虫，消费者借助功能香薰驱逐蚊虫；秋冬交替季节天气转凉，点一炉香，跳动的火焰、幽幽的香气仿佛能让人感受到温暖。

来源：蝉妈妈

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