受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年出现短暂增长下跌。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%,市场规模达157.3亿元。

从消费者角度来看，宝爸宝妈已经演变成90、95后为代表的新生代父母，在育儿观念上，他们更加注重科学精细育儿。因此，对育儿的要求也从过去的吃饱穿暖，到吃好穿好，到现在更加兼顾“科学喂养、科学护理”。新一代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

各大品牌方根据婴童皮肤特性，纷纷研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。根据艾瑞观察，目前市面上已有分年龄、分性别、分季节、分日夜、分肤质等细分场景，更多细分场景仍待挖掘。

从跨境护肤品领域来讲，国家不断优化相关政策和法规。电商监督和服务方面，加强对电商及跨境电商平台细则的确定以及产业链的布局规划，驱动我国跨境电商高质量快速发展；婴童护肤行业相关法律法规逐步完善，推动儿童化妆品的生产与研发，降低消费者购买决策消耗与担忧；2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定儿童化妆品配方设计应当遵循功效必需原则。总的来说，各项政策助力跨境婴童功能护肤行业发展。

来源：艾瑞咨询

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