头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%;另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%,保持稳定的露出时长。

综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%,合作品牌数量占比70.1%,相比新综艺的表现要更加出色。

2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺《乘风2023》合作品牌16个，是2023年上半年招商数量最多的综艺。

2023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%,保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。

来源：艺恩数据

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