消费者出游热情高涨，文化和旅游行业复苏势头强劲，且呈向好趋势。

据文化和旅游部数据统计，自疫情管控政策放开后，2023年“五—”假期全国国内出游2.74亿人次，同比增长70.83%;端午节假期全国国内出游1.06亿人次，同比增长32.3%。

即便「体育赛事和演唱会等大型活动」不是消费者选择出游目的地的主要原因，但据微博数据显示，五一期间，演出等各类活动与地名捆绑式的观演式旅游热搜超180个。其中演唱会/巡演相关热搜100个，占比55%,音乐节热搜51个，占比28%。为一场演出、一场活动而奔赴一座城市，观演式旅游成为年轻人旅游出行新态势，拥有极大潜力。

相较于其他年龄层，18-29岁年轻人与60岁以上人群有着较为强烈面对面/实时分享欲，希望在当下与家人和朋友共同感受旅途中的亮点， 「爱你就是要与你分享生活中的每一份快乐」。

在线旅游平台是消费者在国内旅行时购买门票/套票的主要途径；

综合类生活App在年轻消费者中渗透率相对较高；

更多消费者期待更多景点上线官方线上渠道；但对60岁以上的老年人而言，线下购票处仍不可或缺。

来源：益普索

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