游戏市场竞争加剧。在经济环境改变、相关政策收紧、人口红利消退等多重因素的影响之下，曾经多年保持高速增长的游戏行业，现已步入存量时代，面临行业收入及玩家规模增长乏力的困局。

困局之下，游戏行业风起云涌，竞争更加激烈，除了持续优化游戏产品，增强吸引力之外，游戏厂商们也希望从营销入手寻求破圈之道。单纯的买量广告优势逐渐削弱，以流量、渠道、内容为营销锚点的精品化运营，成为众多厂商的新选择。然而，如何做好精品化运营，却是一道非常考验手艺的难题。

为了帮助游戏厂商更好地理解精品化运营的价值，打开做好内容营销的新思路，吸取成功案例的经验，从而找到适合自身的营销之路，抢占更多市场份额与玩家，腾讯营销洞察（TMI）与腾讯广告联合推出《腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南》。该报告通过科学的研究方法，调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果，分析玩家的核心关注点，解析内容营销代表案例的玩法与效果，为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

来源：腾讯营销洞察

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