103页|2022华语数字音乐年度白皮书

2023-09-03 传媒娱乐

伴随华语乐坛内容库在前两年的高速扩张,音乐消费被更多稀释,同时多个音乐宣发平台生态变化,通过歌曲数量赢得更多流量份额的方法日渐失效。多重因素影响下,行业生产侧开始调整策略:提质减量,沉淀优质版权资产,更多秉持长期主义,逐渐成为行业普遍共识;

虽然新歌规模略有下降,但市场仍难以消化超百万的增量内容,每年有近10万新歌没有被收听过,行业内卷;依然严重。

技术发展降低了个人创作及宣发门槛,年轻人也更乐于表达自我;

唱作歌手未必善于制造出圈热歌,但个性化作品吸引到的粉丝更具粘性,往往也拥有更长的职业生命力。除了更多新人直接以唱作人身份进入行业,不少以[演唱为主的表演歌手,也开始打造自身的唱作标签;

除了独立厂牌聚合具有唱作能力的音乐人外,主流唱片公司在近两年也开始更加注重合作、签约唱作歌手,一方面可一定程度上降低发歌成本,另一方面可聚合同调性歌手和内容,打造自身差异化品牌,增强在垂类领域的影响力。

2022年大量经典音乐内容,通过多档综艺节目以及一批线上演出,持续在各类社交平台发酵,引发了大众的怀旧情绪;

新歌宣推成本上涨,被市场验证过的经典老歌更可能被再次推火,部分厂牌投入更多精力至老词曲的挖掘。在这样的背景下,更多老歌迎来了二次翻红的机会;

来源:腾讯音乐

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