2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年，虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，而这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

竞争加剧的背景之下，中国消费品牌也在积极“应变”的道路上迈出自己的步伐。我们看见越来越多的中国消费企业正加大对产品研发、供应链和渠道建设的投入；聚焦分众的精细化渠道运营和着眼于体验的服务设计也为消费者创造了真实的价值提升；与此同时，还有相当一部分企业开始向内审视，或是提升效能，或是收缩规模调整节奏……这些动作背后都体现出中国消费品牌对商业竞争更为成熟的认知和更加理性的实践。

但这还远远不够，宏观经济的波动以及外部不确定性的加剧正为当下的企业经营发展带来更大的考验。一方面，中国经济整体转入高质量增长阶段，人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然不再，品牌增长难以借势，更需择时顺势。另一方面，全球范围内的通胀背景、地缘政治冲突、气候变化下极端天气频发……都在为商业世界注入新的变量。这些变化真实地触动着消费企业经营的每一个环节，最终会转变成一串串数字，反映在企业的财务报表之上。

身处洪流交汇之处，唯一不变的只有变化本身。

这样一个复杂多变的商业环境，中国消费品牌更需要意识到应势而变的重要性和必要性，也需要看见各类变化的发生之处和具体方向，还需要厘清变化与企业战略目标的内在关联，把握住那些关乎企业发展的优先事项。

来源：CBNDATA

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