《2024年健身服趋势白皮书》由京东和艺恩联合发布，深入分析了健身服行业的现状、趋势和机会点。随着国民健康意识的提升，运动鞋服行业迎来发展机遇，健身服作为热门趋势代表，受到越来越多消费者的关注。京东商业分析团队和艺恩数据的研究发现，消费者对健身服的关注点已经从单一的功能需求扩展到时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度，衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势。

中国健身人群规模持续增长，预计2026年将突破4.1亿人。健身服行业在京东及主流电商平台的销售额和销量均呈现稳步增长态势。社媒平台上，健身服穿搭的声量和互动量激增，用户对穿搭、舒适、面料、新款等内容的讨论度居高不下。

健身服行业的三大流行趋势具体表现为：

1. 出街潮流化：消费者追求流行设计元素和多样化风格，将运动时尚风融入生活时刻，健身服在非运动健身场景中的出现频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。

2. 悦己自在：消费者注重舒适松弛生活方式，偏好能够带来“幸福感”的产品，对健身服的舒适度关注度大幅提升。

3. 功能科技升级：功能性和科技感的结合，在满足消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验。

京东策略打法包括站内外种草回流转化、采销直播/视频、会员运营、PLUS会员项目、核心频道区以及新品联合项目，旨在通过多元化营销场域，提升品牌和商家的市场竞争力。

京东将继续发挥其在健身服行业的优势，深入参与行业的发展，共同推动健身服行业绽放更加绚烂的光彩。

来源：京东&艺恩