《家清行业绿色消费新趋势白皮书》深入分析了中国家清行业的绿色发展趋势，强调了绿色低碳发展作为国家重点战略的重要性，并展示了国家政策如何推动洗涤行业的绿色环保发展。中国日化市场GMV持续增长，家庭清洁市场规模增长迅速，消费者对安全健康、绿色环保和天然成分的家清产品需求逐渐提升。

白皮书揭示了产业端生态科技创新和用户端天然治愈生活方式共同推动家清行业绿色发展的趋势。消费者生活方式向天然治愈变迁，追求亲近自然、舒适松弛的生活，这种趋势在抖音平台的讨论热度中得到体现。感官体验成为接触自然的第一扇窗，通过五感体验大自然的生活方式持续扩增。

报告还强调了天然治愈生活方式对消费类型的影响，特别是对家清消费的影响。消费者对家清产品的需求从基础清洁转向场景专用、感官悦己的体验消费，更贴合个人生活品味和绿色健康环保的消费观。衣物清洁、厨房清洁和家纺清洁成为家清消费的TOP3场景，每个场景都有其特定的感官需求。

在产品供给方面，超能等品牌通过布局绿色天然赛道实现了市场份额的增长。超能品牌以绿色、智能、时尚、环保的开发理念受到消费者欢迎，其产品如超能自天然洗衣液，90%以上成分源自天然，并且在生产和使用环节都实现了节水。

报告展望了家清绿色发展的未来，认为它将持续成为连接人与自然和谐共生的桥梁，通过生态科技创新激发新质生产力，为人们提供更绿色健康的产品和服务，加强对公众绿色消费意识和低碳生活方式的培养，为国家生态文明建设贡献力量。

来源：巨量引擎