《2024婴童护肤行业洞察报告》由知行合一数智中心发布，深入分析了婴童护肤行业的发展趋势、竞争格局、消费者洞察以及标杆品牌海龟爸爸的案例。母婴市场持续稳定发展，婴童护肤赛道表现尤为突出，淘宝渠道婴童护肤销售额同比增长8.9%，抖音渠道增长141.2%。润肤乳、面霜、洗面奶和防晒产品为核心品类，国货品牌在婴童护肤领域保持领先地位，消费者更看重品牌形象。

婴童护肤的核心消费群体主要是31-40岁的妈妈们，她们在产品选择上最重视实际效果和品牌信誉，产品的滋润度和保湿效果是最关心的特性。海龟爸爸作为儿童防晒头部品牌，通过抖音渠道和代言人策略有效促进了品牌增长。婴童护肤产品销售高峰随季节变化，夏季和冬季需求增加，产品价格多集中在50-100元区间，高端价格带聚集在婴童防晒、唇周膏、面霜、护肤精华等品类。

婴童护肤在天猫和抖音两大电商平台均显示出强劲的增长势头，尤其是抖音平台销售额同比增长显著。国货品牌在婴童护肤领域保持领先地位，消费者心智中品牌搜索大于品类搜索，头部品牌开始拓展其他品类，增强品牌影响力。

来源：知行合一数智中心