2024年女性卫生用品行业趋势洞察报告揭示了“她经济”在中国的蓬勃发展，女性卫生用品市场规模稳步增长，线上渠道占比显著提升。报告涵盖了女性卫生用品的市场概况、细分品类洞察以及品牌在社交媒体上的布局。

市场概况方面，中国女性卫生用品市场规模持续增长，年均增长率约为3%。电子商务渠道的崛起使得线上销售占比从1%增长至30%。产品形态和材质随着时间的推移不断演变，目前处于3.0智能应用阶段，代表产品包括液体卫生巾、智能月经杯等。

在社交媒体声量方面，卫生巾、裤型卫生巾/安睡裤、护垫和卫生棉条等品类在抖音、小红书等平台上的声量和增速显著。特别是自由点、苏菲、护舒宝等品牌在社媒上的表现突出，新兴品牌如她研社、凸凸棉增势迅猛。

细分品类洞察显示，卫生巾在社媒上的声量和互动量大幅增长，用户关注点集中在吸收性能、舒适度和安全性上。卫生棉条市场尚处于导入期，但增长空间大，用户关注点主要在使用痛点和使用场景上。裤型卫生巾市场潜力突出，销售额同比增长显著，品牌通过创新优化穿着体验。

品牌社媒布局方面，抖音和小红书成为品牌与消费者沟通的重要渠道。国货品牌在抖音上占据主导地位，而进口品牌则更偏好在小红书上与用户链接。品牌通过种草内容、知识科普、产品测评等形式在社媒上与消费者互动，提高品牌影响力和产品销量。

女性卫生用品行业正朝着产品高端化、功能细分化的方向发展，品牌通过社交媒体平台加强与消费者的沟通和互动，以适应市场的变化和需求。

来源：艺恩