中国宠物消费规模持续攀升，预计2024年将突破3000亿元，养宠家庭数也在不断增长，宠物作为情感陪伴的角色愈发重要。在宠物类型上，猫的增长力高于狗，单宠家庭占主导，但“猫狗双全”的生活方式也受到越来越多消费者的向往。

宠物用品市场中，日用和洗护消费占比高，宠物清洁用品行业在社媒上的表现尤为突出，声量和互动量均有显著提升。小红书、抖音和微博成为宠物清洁用品的主要社媒传播平台。市场竞争激烈，Top 20品牌声量全线提升，许翠花、加里卡等品牌在猫砂和口腔护理品类中表现突出。

宠物清洁用品的各个品类，如厕清洁赛道中猫砂和猫厕所占主导，身体清洁赛道则以洗浴用品为主。猫砂的功能、种类及添加成分是用户关注的焦点，其中除臭功能最受关注，小苏打、活性炭等成分因其高效除臭效果而受到青睐。猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高。随着市场的发展，猫砂产品不断创新，如混合砂和狗用如厕砂等。

在身体清洁产品方面，宠物狗清洁市场占主导，但宠物猫市场增长速度更快。宠物身体清洁走向精细化，除日常护理外，五官清洁也受到关注。洗浴产品、口腔护理、身体清洁和耳部清洁是宠物清洁市场的主要讨论点。不同毛发长度的宠物对洗护产品的需求不同，长毛宠物追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果，中毛宠物需要保湿、防脱型产品，短毛宠物则以控油为核心需求。

口腔护理方面，宠物口腔问题的讨论主要集中在口臭和牙结石上，牙刷/牙膏套组成为养宠必备产品。日常清洁产品中，湿巾使用范围广泛，涵盖如厕清洁、外出清洁及五官清洁等多重使用场景。耳部清洁产品主要服务于疾病防治及日常清洁，滴耳液和洗耳液使用范围较广。

多效合一、简便免洗及智能化成为宠物清洁产品的新风向。多效合一产品将清洁、抑菌、护毛、除臭等多种功效聚合在一种产品中，优化了宠物的护理体验。免洗产品市场规模广阔，认知度和渗透程度持续提升，免洗手套及免洗泡沫普及程度最广。智能化产品如智能猫砂盆和智能烘干机等，通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性。

来源：艺恩