2023年中国保健食品市场规模达3282亿元，男性对保健的关注度显著提升，其在保健品内容讨论中的占比从2023年的34.2%增至2024年的44.4%。现代男性面临颜值、身材、疾病预防等多方面健康问题，其中补肾、护肝、补充维生素等是主要诉求。品牌方面，Swisse斯维诗通过在红书平台的广泛种草布局，引领市场。

报告对比了保健食品与功能性食品的定义、功能、生产许可等，强调保健食品有明确法律定义和功能声称限制，需注册或备案，而功能性食品无明确法律定义，不得声称保健作用。在消费趋势上，男性健康讨论热度持续攀升，购买保健品成为改善健康的主要方式之一。2024年相关作品量同比提升190%，互动量同比提升52%。

中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比不断提升。红书成为主要种草渠道，抖音互动效果更佳。两大平台的热门话题各有侧重，红书围绕保健痛点布局，抖音则以场景、趣味类话题为主。小林制药致死事件引发消费者对保健品安全的高度关注，负面评价主要集中在认为保健品是智商税、担心副作用及种草效果夸张等方面。

男性在购买保健品时更关注产品功能和成分，与女性相比，对产品功能和成分的关注度更高。男性保健诉求广泛，除补肾、护肝等主力诉求外，心脑血管与皮肤健康等高潜诉求也逐渐受到关注。补肾、护肝、补充维生素等主力保健诉求的消费解读显示，不同年龄段和性别的人群关注点各异，核心诉求和热门内容也有所不同。

在心脑血管健康方面，鱼油和辅酶Q10成为主流产品，分别受中老年和年轻人喜爱。皮肤健康方面，关注男性皮肤保健的人群占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是更关注的功效。护眼方面，缓解视疲劳诉求提升，护眼软糖成明星单品。报告还预告了即将发布的《休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告》，继续关注男性市场的新动态。

来源：艺恩