随着社会经济的复苏，居民消费场景日益丰富，服饰消费需求旺盛，市场活跃度提升。商家为满足消费者日益升级的需求，加大产能投入，天猫材质/功能型市场持续走高，品质化升级趋势明显。

政策支持推动服饰类面料向品质化和绿色化发展，新型环保和智能面料成为新趋势。天猫服饰材质/功能型市场增长迅猛，品类多元化发展，服饰品质化升级潜力凸显。消费者对材质功能型服饰的需求逐步提升，由场景化需求向日常化穿着转变。

在消费者洞察方面，品质简奢、乐享性能人群是市场增长的核心力量，而潮流时尚人群则展现出巨大的增长潜力。不同人群在消费特征、关注点、购买时间节点以及消费决策渠道上各有差异，但都对高品质、功能性服饰表现出较高的关注度和需求。

品类趋势上，高品质材质盛行，如桑蚕丝、亚麻、莱赛尔等，为时尚女装增添新的趋势方向。功能科技不断迭代焕新，消费者对服饰的关注从颜值转向功能、面料等专业属性，促进了功能防护、舒适亲肤、品质体验等多元发展。多元品类也在不断进阶拓展，如防晒市场向多品类延展，时尚冲锋衣颜值升级、功能集成，鲨鱼裤多功能叠加升级等。

春夏穿搭方程式，根据不同生活场景如品质通勤、兴趣潮圈、城野轻行、户外潮旅、宅趣疗愈等，提供了相应的材质/功能搭配建议，以满足消费者在不同场景下的穿着需求。天猫服饰推出材质/功能认证标准，解决消费者在选择高品质材质服饰和功能性服饰时的困扰，助力消费者更精准地选择所需商品。

这份白皮书为服饰行业提供了全面、深入的市场分析和趋势预测，为商家和消费者提供了宝贵的参考依据，有助于商家把握市场动态，精准定位产品开发和营销策略，同时也让消费者能够更好地了解市场趋势，做出更明智的购买决策。

来源：智篆GI