调查显示，旅游消费核心人群对2024年出境游的消费意愿强烈，尤其是一线城市和新一线城市的居民。异域文化体验仍是出境游的核心驱动因素，多数受访者倾向于避开法定节假日出游，暑期有望成为出境游的集中时段。春节黄金周可能成为上半年的首个出境游高峰。

在出游方式上，自由行和出发地跟团游最受欢迎，年轻群体更倾向于自由行。OTA渠道是旅游消费核心人群选购出境游产品和获取信息的首选，而年轻群体则更青睐小红书等新兴渠道。旅游直播虽是相对小众的渠道，但也有一定的市场。

2024年出境游市场将受益于多项利好政策，如增加与主要客源国的航线、加密航班频次，以及中国与多国的免签政策等。这些政策为出境游市场的恢复创造了良好的外部条件。国际航班供给的快速增加与需求恢复同步，预计2024年国际航班客运量将稳定恢复。

调研数据显示，63.9%的受访者在未来一年内有出境游计划，其中60岁以上受访者中有出境游计划的比例最高。影响居民出境游意愿的因素主要包括“没有时间”、“旅游产品价格太高”和“担忧安全问题”。居民选择出境游的主要理由是“体验异国文化和生活”、“放松身心”和“丰富个人阅历”。

在出境游目的地选择上，中国港澳台地区最受欢迎，其次是新加坡、泰国、日本等。高收入人群更倾向于选择新加坡。旅游产品的价格和安全是选择目的地时的首要考量因素。热门玩法中，“地标景点打卡拍照”最受欢迎，其次是旅居等一地深度游。

出游方式方面，期望自由行的受访者占优，国内出发的出境跟团游次之。年轻人群相对更偏爱自由行，而中老年群体更偏爱跟团游。高端定制团和私家团相对更受31至40岁人群欢迎。期望出游天数以4至7天的中短线游最受欢迎，8至14天的长线游次之。

出境游购物偏好方面，当地特色食品或工艺品是最受欢迎的品类，化妆品、名牌包包等免税店主打商品的消费主力以31至40岁青年人群为主。中高收入人群相对更偏爱名牌包包、名牌手表首饰、名牌服装鞋子以及电子产品。

来源：同城旅行