自2017年底上线迄今，微信小游戏生态蓬勃发展，为行业带来极具生命力的增长机会与品类爆发。越来越多高品质产品进入市场，微信小游戏的竞争也步入了新阶段——混合变现产品大量涌现。混变市场也从最初偏向轻度产品为主、到中度产品开始探索混变转型，演进至如今SLG、MMO等重度产品开始试水混合变现。

从传统IAP模式转型混变领域，涉及玩法升级、广告埋点、用户分层、平台能力等多方面细节，并非所有团队都能轻松驾驭。尤其对于"古典"付费游戏策划人员来说，加入广告商业模式，是否会影响用户留存、活跃、体验乃至充值收入?如果不影响，那在用户刚进入、稳定期、还是流失期加广告?广告激励的用户效用和不加广告的道具付费兑换比例和对价如何设计?针对不同广告偏好用户的广告展现逻辑以及广告推荐品类如何实现?为了尝试回答这些问题，提升游戏开发和运营机构的商业总价值，我们集结了团队内外深谙混合变现产品设计、并有着丰富实战经验的从业者，结合平台大量成功案例的详实数据，编撰了这套白皮书，希望能够从市场机会、产品设计、玩法调整、数值指标、平台支持等几个维度，厘清打造混变小游戏背后的那些“秘密”,期待可以对在尝试混变产品过程中遇到困难，或有意尝试但“不得其门而入”的小游戏团队提供一些参考。

平台与市场发展迅速，用户习惯偏好也不断变化，一些或囿于特定时间、特定环境的经验所得，亦有待与业界同仁共同探讨。

来源：腾讯广告&罗斯基