跨境电商的快速发展得益于科技进步、消费者购物习惯的转变、物流配送网络的完善以及进出口贸易政策的支持。互联网的普及和移动设备的发展为消费者随时随地购物的便利，尤其在新兴市场中，移动端购物成为电商发展的主要驱动力。物流基础设施的升级降低了运输成本，提高了配送效率。许多国家通过降低关税、简化进口流程等措施，有效降低了贸易壁垒，促进了跨境电商的发展。

跨境电商也面临诸多挑战，如政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，以及文化差异导致的市场本地化不足。全球各国的税收政策差异显著，增加了电商企业的运营成本和合规挑战。物流网络虽成熟，但在大城市以外的地区仍面临高成本和低效率的问题。网络安全问题导致消费者对在线交易的信任度下降，各国数据隐私法规的差异也增加了跨境电商的合规成本。

报告对中国电商市场的发展现状进行了剖析，指出中国电商市场已进入成熟阶段，增长潜力有限，增速放缓。相比之下，印尼等新兴电商市场正处于快速发展阶段，展现出巨大的增长潜力。全球十大电商市场中，中国占据主要销售份额，但增速放缓，而东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力。

在食品饮料行业方面，全球食品饮料市场规模将保持稳定增长。2023年1月至2024年6月期间，海内外主流线上电商平台的食品饮料类目总销售额为11199亿元，其中2024年1-6月期间海内外销售额超3865亿元。海外的销售额中，超95%来自亚马逊平台，其市场规模和同比增速表现均优于国内市场表现。从各平台的增速来看，Shopee虽市场规模小，但增速最高，为65.0%，亚马逊在保持市场规模第一的同时还保持着16.5%的增速。

对东南亚市场进行了分析，指出东南亚电商成长空间广阔，拥有4.6亿互联网用户，消费者年轻化。东南亚的数字经济GMV预计将达到2180亿美元，且有着深厚的线上消费基础，预计至2025年成为继美国和中国之后最大的数字经济市场。区域饮食习惯文化的差异性、市场竞争、法律、基础设施等因素都是制约出海的重要考量。中国新进入品牌想要立足需掌握的市场研究、灵活的经营策略和对本地文化的理解，因地适宜、不断创新产品、灵活市场营销，才能赢得消费者的信任和忠诚。

在饮料赛道方面，2023年1月至2024年6月期间，线上电商平台的饮料销售额在国内外市场均呈现增长趋势。国外市场的销售额达到1204.7亿，同比增长32.5%，而国内市场销售额为639.4亿，同比增长13.0%。疫情相关的限制逐渐解除，尤其是在2023年，大多数国家的社交和外出活动逐步恢复，带动了餐厅、酒吧等场所的饮料消费。外卖和即饮饮料的普及也在疫情期间得到延续，这进一步提升了饮料的消费需求。

来源：魔镜洞察