报告开篇概述了海外市场的整体概况，指出全球零售电商市场虽受疫情冲击，但跨境B2C电商依旧保持着强劲的增长势头，预计到2024年销售额将突破6万亿美元大关，而到2030年，其市场规模更有望达到7.9万亿美元。这一增长得益于互联网的普及、移动设备的发展、物流配送网络的完善以及政策的支持与调控，这些因素共同推动了跨境电商的蓬勃发展。

跨境电商在发展过程中遭遇的挑战，如政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，以及文化差异导致的市场本地化难题。报告也对中国电商市场的发展现状进行了剖析，指出中国电商市场已步入成熟阶段，增长潜力相对有限，而美国电商市场虽也处于成熟期，但仍有渗透率提升的空间。相比之下，印尼等新兴电商市场正处于快速发展阶段，展现出巨大的增长潜力。

在美妆行业方面，全球美妆市场规模将在2026年达到4047亿美元，其中护肤品类作为最大且增长稳定的细分赛道，香氛和彩妆品类也有望迎来复苏。消费者护肤意识的提升，防晒产品迎来了发展的风口期。对国内外美妆市场的销售情况进行了对比分析，发现2023年国内淘系、京东、抖音平台美妆销售额达6297亿元，而海外市场中亚马逊平台市场体量最大，2023年1月至2024年6月累计销售额1878亿元，占海外电商平台的77%。

东南亚市场作为报告的重点分析对象，其美妆市场在2024年上半年销售额突破210亿，增速达63%，远超欧洲五国和日本。东南亚六国中，印尼和越南在Shopee和Lazada平台上的销售表现尤为突出，市场份额达60%。对东南亚各国的美妆市场进行了分析，包括市场集中度、品牌竞争格局、热销产品等，为美妆企业宝贵的市场信息。

美国亚马逊平台作为海外美妆市场的重要组成部分，报告对其市场情况进行了详细解读。美国市场成熟稳定，月均销售额达75亿，产品价格较高。从价格段分布来看，美亚40%的销量集中在50-100元，行业价格稳定。护肤品作为日常护理的基础产品，市场规模最大，上半年销售额达194亿，同比增长17%。彩妆占比17%，同比下滑4%，香水为第三大类目，规模40亿+，持续增长9%。

日本市场作为全球最大的化妆品和个人护理市场之一，2024年预计规模为320.5亿美元。日本保留了一定比例的线下消费习惯，药妆店、集合店等线下商店业发达。护肤品是美容市场的主导品类，香水的线上市场占有率明显高于国内，达17%。头部品牌基本为国际品牌，消费者会在一线品牌选购香水用品、口红、粉底液等价格高、品质好的产品；对于护肤品而言，均价100-150的Generic（日本）、VT COSMETICS（韩国）、Nile、LULULUN（日本）、キュレル几个日韩品牌大众选择较多。

来源：魔镜洞察