快手大健康行业在2024年上半年呈现出显著的增长态势，用户规模和消费数据均表现出强劲的上升趋势。平台日均浏览大健康相关内容的用户接近2亿，同比增长10.6%，其中超过1300万用户在浏览时进行了互动，互动用户数量同比小幅提升。用户对疾病知识和保健养生内容的关注度较高，显示出对健康的强烈诉求。

在内容生态方面，快手大健康创作者人数稳定增长，截至2024年8月，创作者人数同比增长12%。创作者细分多元，以保健养生、看病治病为主，其中医美、放松训练、消费医疗创作者人数同比增长较快。中腰部创作者的直播热情相对较高，为内容生态的繁荣做出了积极贡献。

商品消费方面，月均有近1600万用户在快手购买大健康商品，同比增长44.7%。营养品消费热情高，与保健品客单价相对领先。女性、新线和年长用户是大健康消费的主力人群，一线消费用户快速增长。从消费金额来看，大健康消费金额稳定增长，四季度是消费旺季。2024年上半年，大健康商品单价在51-300元的商品总销售额最高，合计占比近六成，而对于商品单价500元以上的商品，人均订单也相对较高。

在细分商品消费洞察中，营养品、医疗器械、保健品（蓝帽）、药品和消费医疗均表现出不同的消费特点。营养品中普通膳食营养食品消费总额最高，而医疗器械中医用敷料及膏贴是主消品。保健品中控制体内脂肪商品消费诉求最强，药品中五官用药和补益安神商品消费金额领先，消费医疗中眼部医用产品消费人数和人均订单量均最多。

从用户画像来看，不同年龄段、城市级别和性别的用户在大健康商品的消费上呈现出不同的偏好。女性和年长用户相对更偏好购买营养品，而男性和高线用户对药品消费偏好相对更强。小镇青年与Z世代在消费医疗购买人数上领先。

快手大健康搜索人数持续增长，2024年上半年快手主版和极速版双端搜索大健康去重用户数超过2.6亿，同比增长14.7%，月均搜索大健康用户数超过1亿，同比增长20.9%。用户对疾病知识、保健养生、健身瘦身、母婴健康等内容的搜索量同比保持两位数增长。

来源：快手&磁力引擎