微信视频号凭借优质用户流量、丰富内容生态和高商业化能力，成为微信生态新增长极。用户使用粘性高，54%的用户主动进入，15%的用户驻足超一小时。内容方面，美食、搞笑、娱乐最受欢迎，39%的用户成为创作者。直播渗透率高，购物带货、美食品尝、娱乐综艺直播受青睐。社交属性强，77%的用户会点赞，60%会转发。购物欲望强，92%的用户期待购物，61%已开展购物，87%表示未来会持续购物。

报告从三大维度解析微信视频号高价值人群，分为成熟型、成长型和高潜型。成熟型用户是重度使用者和购物者，消费力强；成长型用户使用粘性高，消费审慎；高潜型用户消费潜力大。进一步细分为九类超级玩家，如享乐购物狂、佩奇妈妈、小镇贵妇等，每类都有独特的人群特征、内容消费和购物偏好。

展示了微信视频号的关键数据概览，包括用户流量稳定提升、活跃创作者激活内容生态、商业化加速直播带货升级等。内容生态方面，万粉作者增长4倍，创作活跃度提升2倍。用户流量上，微信视频号的用户使用时长增长3倍，评论数和转发数规模分别增长70.1%和68.1%。商业化能力上，带货直播销售额增长800%。

微信视频号的快速增长为品牌营销广阔空间，其用户和创作者构成了流量蓝海和内容生产基石。报告聚焦用户表现，描绘流量特性、内容生态和增长潜力，为品牌提供与用户沟通的营销参考，助力把握新增长机遇。

来源：凯度