2024年中国户外广告市场研究报告由艾瑞咨询发布，分析了中国户外广告市场的现状、趋势、产业链以及不同场景下的市场表现。尽管广告主普遍认可品牌建设的重要性，但在实际预算分配中，效果广告仍占主导地位。户外广告作为品牌广告的关键媒介，其价值正逐渐被重新评估，广告主期望户外广告不仅能提升品牌认知度，还能提供清晰高效的转化链路。

户外广告媒介分为视觉展示型、数字户外广告媒介和场景体验式户外广告媒介，其中视觉展示型以海报、吊旗、灯箱等形式呈现，数字户外广告媒介则依托数字技术和多媒体技术，广告内容形式更丰富，互动性更强。户外广告的触达力优势体现在覆盖范围广、根据场景的TA浓度实现精准投放；其影响力主要体现在更高的受众接受度及高触达频次，易于形成品牌记忆。

在行业发展驱动力方面，线上流量触顶，线下流量成为品牌扩大覆盖范围的关键抓手。疫情防控影响消退后，线下场景如工作与生活区域、实物商品消费、旅游、文娱、交通出行等服务消费需求强劲复苏，为户外广告投放有力支撑。政策端对户外广告的管理日趋规范，技术端的创新如裸眼3D、AR等技术与户外广告的融合，也为行业发展新的动力。

中国户外广告行业市场规模在2023年达到329.9亿元，同比增长17.6%，预计2024-2026年均复合增长率为11.1%。户外广告行业产业链包括广告主、广告代理方、投放平台、户外媒体方、场所方和相关支持方。广告主在品牌广告与效果广告的认知与预算分配上存在偏差，尽管认同品牌广告的价值，但在实际投放中更倾向于效果广告。户外广告投放需求仍集中在高线城市，经营策略以高线自营+低线加盟为主。

不同场景下户外广告市场的表现。楼宇电梯户外广告市场规模在2023年达到139.1亿元，预计2024-2026年均复合增速达16.7%。交通出行户外广告市场规模在2023年为116.7亿元，同比下降0.4%，预计未来三年将小幅缩减。影院户外广告市场规模在2023年达到24.6亿元，同比增幅达18.9%，但在品牌主整体广告预算紧缩的背景下，市场规模下行趋势将持续。

报告选取了分众传媒、德高中国、兆讯传媒和雅仕维传媒等户外媒体企业作为案例，分析了它们的业务布局、数字化转型和创意媒体形式。这些企业通过数字化、程序化技术提升服务效率，以创意吸引人，并促成转化，打造营销闭环，成为企业的核心竞争力。

中国户外广告行业发展趋势显示，户外媒体纳入全域媒体矩阵，数字化程序化加持，户外媒体与互联网媒体相互整合，形成全媒体协同。产品出海转向品牌出海，为户外广告行业带来新增长点。中小微企业户外广告投放需求蓝海，数字化、程序化、AIGC助力户外媒体企业提升长尾客户服务效率。户外媒体企业发展策略趋势显示，自营媒体资源集中在一二线城市，在下沉城市主要依赖加盟商。

来源：艾瑞咨询