生态代际研究，Z世代的身份构建与消费观念，揭示了他们的品牌沟通世界，并总结出认可的品牌沟通要素、有效传播方式及场景。Z世代在宏观社会层面面临高开低走的起点，中观社会层面在不安全感中追求人间清醒，微观社会层面追求普通而丰盛的人生。他们的人生意义在于做普通而丰盛的人，探索路径由内而外，关注物质基础、个体成长、理想工作、社会责任感、理想关系等方面。

报告Z世代沟通秘籍，强调品牌营销需构建完整生态系统，多维度传递品牌形象与价值。在信息碎片化时代，品牌应策略性布局媒体矩阵，精准配置传播资源，建立长期价值联结。Z世代认可的品牌沟通方式包括展示硬核实力、提供情绪价值、提供沉浸式观赏体验等，而反感噪叫卖型和刻板说教型沟通方式。

家庭大屏是Z世代的交心空间，具有互联网属性，契合多元交互需求，是品牌营销的重要场景。Z世代在家庭大屏上的活动不仅限于看电视，还包括听音乐、语音交互、投屏、玩游戏等。品牌可以通过家庭大屏进行沉浸式观赏、展现硬核实力、传递情绪价值等，与Z世代建立深度联结。

来源：Ylab