尽管2022年市场曾遭遇下滑，但2023年迅速反弹并创新高，2024年增长率更是超过7%，显示游戏产业活力依旧。新游戏如《黑神话：悟空》和《地下城与勇士》手游的推出，不仅为市场注入新活力，也吸引了超过627万新玩家。

在游戏市场细分领域，移动游戏虽增长放缓，但仍占据市场重要份额，2024年增长率达到5.01%。客户端游戏市场稳定，收入增长虽有限，但高品质游戏需求依旧。主机游戏市场则因爆款产品如《黑神话：悟空》而规模大幅提升，用户增长约14%。

营销方面，游戏企业面临获客难度加大和营销成本上升的挑战。广告创意迭代加速，AI技术的发展虽提升了内容生产速度，但企业销售费用率均值持续攀升。中小型开发者倾向于利用游戏论坛/社区进行精细化用户运营，而大型企业则在研发与营销协同、产品副玩法探索等方面寻求突破。玩家在下载游戏时，超7成偏好官方包，官方包的无绑定软件、丰富活动和特殊福利是主要吸引力。

TapTap作为游戏平台，2024年上半年月活跃用户达4324万，游戏下载次数有望超8亿。TapTap用户游戏时长和消费金额均高于非TapTap用户，更愿意在社区获取福利和预约游戏。TapTap上的游戏类型丰富，角色扮演、策略和模拟类游戏新增数量较多。玩家对游戏内容的关注度提升，特别是剧情和角色塑造，同时对画面、音乐等细节要素的关注也在增加。

独立游戏在TapTap上拥有良好生存空间，下载量TOP500游戏中占比35.4%。买断制游戏销售额超5000万元，用户数量与销量维持在百万级。TapTap为开发者提供一站式服务，包括产品能力、运营支持和资源置换平台，助力开发者解决开发、发行、运营痛点。独家游戏在TapTap上表现突出，历史独家游戏总下载量超7.2亿。站内广告投放呈上涨趋势，2024年广告曝光同比上涨43%，占游戏行业广告投放市场份额的10%。

来源：tapTap