播客已融入大众生活，听众规模持续扩大，2023年中文播客听众达1.17亿，预计2024年将增至1.34亿。听众多为高学历、高收入的专业人士，平均年龄31.9岁，女性占51.8%，主要集中在一线及新一线城市。他们推崇健康理性的生活态度，消费能力逐渐提升，对广告包容度高，且愿意为优质内容付费。

播客不仅是信息获取的渠道，更是听众生活中的陪伴者，提供情绪价值和人生思考。听众收听行为稳定，人均每周收听时长4.8小时，且越听越久。他们偏好长内容，常在多个日常场景中收听播客，如通勤、做家务和运动。小宇宙App的使用率在2024年有所上升，成为听众喜爱的收听平台之一。

内容价值方面，播客为听众提供立体多元的信息，成为人生议题的搜索引擎。听众通过播客获取有价值的信息，拓展视野，辅助个人决策。播客内容趋势显示，中文播客数量持续增长，年增长率约25.5%。内容涵盖社会人文、商业财经、生活方式等多个领域，满足不同年龄段听众的偏好。

创作者方面，他们多为专业化程度高、乐于分享的新青年，约60%的节目与创作者的本职工作或专业高度关联。近八成创作者兼职创作，更新频率稳定，但面临商业化难题。付费播客和播客广告成为两条清晰的商业化路径，部分创作者已尝试并取得一定成功。

平台商业化服务与激励方面，主流音频平台提供付费播客、付费会员订阅、打赏和商单合作等服务，支持创作者内容变现。小宇宙App、喜马拉雅、网易云音乐等平台在商业化功能和激励力度上各有特色。

品牌文化资产方面，播客成为品牌长期布局的内容渠道，通过深度和广度的内容，品牌可以留存文化资产，传递品牌精神。品牌播客如GIADA的《岩中花述》、Levi's®的《言之有“李”》等，通过个体对话和经验分享，传递品牌精神，培养受众心智。

播客的影响力正在提升，成为公众讨论与文化传播的新阵地。听众规模与使用时长的增加，播客的市场价值仍在放大。中文播客不断突破边界，为听众带来丰富多元的声音体验。JustPod作为中文播客的先行者，将继续探索可持续的商业模式，与行业共同成长。

来源：JustPod