《2025年中国营销趋势报告》由CMOClub营销智库发布，剖析了即将到来的一年中的营销动向。报告在回顾2024年营销趋势的基础上，如AI在营销全链路的渗透和品牌对健康关键词的绑定，2025年的营销趋势。报告的形成对过去数据和现象的分析，以及与一线品牌操盘手、CMO等营销专家的深度交流，旨在为营销人员提供启发和工作借鉴。

技术成为营销的核心驱动力，尤其是AI和MarTech的结合，将推动营销全链路的数字化和智能化升级。品牌需要突出技术含量，树立可信赖感和领先性。自然堂通过科研团队开发的喜默因HiMurchaSin，以及万益蓝WonderLab以专业实力为营销主线，都技术在品牌建设中的重要性。

陪伴营销成为关键策略，品牌通过与用户的互动和共创，建立情感连接。Z世代、千禧一代和新银发人群的消费观变迁，要求品牌提供精神寄托和陪伴。乙女游戏《恋与深空》与古茗茶饮的联名活动，以及伊利联合京东打造的“躺躺节”，都体现了陪伴营销的力量。

故事讲述在品牌建设中的作用愈发重要。品牌故事能够触动消费者情感，增强品牌记忆点。品牌从KeyMessageHouse转向StoryHouse，通过多模态传播，让品牌故事具有自传播力。如青岛啤酒助力宝藏小店、INTOYOU结合女书文化等案例，都展示了故事营销的魅力。

细分市场和精准营销成为主流。在存量时代，企业需深耕细作，通过数据和技术应用，实现对用户的精准洞察。新赛道、新品类、新人群的开拓，以及渠道的全渗透，成为品牌增长的新方向。野萃山的“分子果汁”概念、乐事大波浪的限定口味新品，以及必胜客针对目标客群设计的菜单，都是细分市场策略的体现。

品牌共创体系的建立，鼓励消费者参与产品设计、推广、销售等全生命周期。华凌的AIGC赛事、歌帝梵的巧克力大赛等，都是品牌共创的成功案例。

“中国智造”的故事红利，以及在存量时代下，企业如何通过精细化运营和创新来寻求新的增长点。品牌需要在产品、服务、渠道和技术应用上不断创新，以适应市场的变化。

报告汇集了多位CMO和营销专家的观点，他们分享了对2024年营销洞察和2025年趋势的预测，包括消费回归理性、技术驱动营销、市场细分、用户共创、公益营销、事件营销等方面。这些观点为营销人员宝贵的参考，帮助他们更好地应对未来的挑战。

来源：CMOClub营销智库