《2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》是一本为鞋服品牌量身定制的音乐营销指南，由腾讯广告和TME商业广告联合发布。这本手册音乐内容在鞋服品牌营销中的应用，以及如何通过音乐与消费者建立更深层次的连接。

手册现代消费者越来越倾向于在特定场景下收听特定氛围的音乐，尤其是运动健身和睡眠场景，这为鞋服品牌独特的营销机会。运动健身场景中，音乐不仅能够减轻运动负荷，还能激发运动兴趣，提高运动表现。TME平台通过聚集热爱运动的用户，为品牌精准的营销对象。

在户外休闲和瑜伽疗愈领域，音乐同样发挥着重要作用。户外市场的增长，露营、飞盘、骑行等新兴运动受到年轻人群和家庭群体的喜爱，音乐丰富了这些活动的娱乐体验。瑜伽疗愈类歌单的播放次数超千万，显示出舒缓解压音乐的巨大需求。

音乐节和特种兵文化成为年轻潮流个性的象征，品牌通过与音乐节的结合，如定制Dresscode，增强了品牌的社交属性和文化影响力。AI技术的发展为音乐营销带来了新的可能性，TME依托AIGC技术，拓展了音乐内容生产的空间，为品牌赋予了个性和灵魂。

手册还鞋服品牌在音乐场景下的营销布局，如线下卖场、新品上市、品牌事件等。通过与TME的合作，品牌能够借助音乐创意玩法带动销量增长，如优衣库与QQ音乐的跨界合作，通过UT音乐创作大赛和新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验。

在新品上市方面，品牌可以通过名人效应、艺人明星站台、线下活动和直播等方式，拉动门店和线上增长。TME的艺人经纪能力和签约艺人资源，为品牌丰富的合作选择，通过艺人知名度和品牌调性的匹配，实现品牌与艺人的双赢。

手册还提到了TME的多个品牌大事件，如TMEA年度音乐颁奖盛典、浪潮音乐大赏等，这些活动为品牌高光时刻，通过联动亿级流量和人气艺人合作，提升了品牌的知名度和影响力。

手册展示了TME的创新产品和创意形态，如AIGC产品玩法、Calvin Klein x TME的七夕专题合作、LGG×窦靖童×QQ音乐的秋日歌单共创等，这些创新举措为品牌营销新的思路和方法。

来源：腾讯广告