《2025播客营销白皮书》由CPA中文播客社区与金投赏研究委员会联合发布，播客行业的现状、趋势以及营销价值。播客作为一种声音媒介，不仅为听众丰富的知识和娱乐内容，还成为了品牌与消费者建立深度连接的重要渠道。

播客行业的快速增长，预计2024年底全球播客听众将达到5亿，市场规模有望突破300亿美元。中文播客市场同样呈现出强劲的增长势头，2024年中国以40%以上的增长位居全球榜首。播客节目数量不断增加，内容涵盖从生活方式到专业领域的各个方面，满足了不同听众的需求。

播客的影响力日益凸显，政商名流如特朗普、马斯克、比尔·盖茨等通过播客发声，使其成为知名品牌和新兴品牌的发声地。播客平台也在不断创新，推出订阅服务、创作者扶持计划等，以促进播客行业的发展。

播客在听众的日常生活中扮演着重要角色，尤其在不便使用视觉和触觉的场景中，如通勤、开车、运动等，播客成为了理想的陪伴。播客的时长优势使其能够进行讨论，为听众提供亲切感和陪伴感。

播客创作者的动机多样，包括扩大个人影响力、链接人脉、商业化等。越来越多的创作者希望通过播客打造个人品牌，提升影响力。播客的商业化潜力也逐渐被挖掘，品牌播客和广告商单成为创作者变现的主要方式。

在播客商业化方面，“CAST”模型，即Character（品牌特性）、Aim（目标受众或目标）、Story（叙事方法、策略）、Traction（商业价值及影响力），帮助品牌更好地利用播客进行营销。通过多个案例展示了品牌如何通过播客营销实现与消费者的深度连接，如GIADA的《岩中花述》、盒马的《盒马啵啵啵》、有知有行的《知行小酒馆》等。

播客的未来趋势，包括AI技术的应用、视频化、短播客的兴起等。AI技术将为播客制作和发行带来更多的可能性，而视频化和短播客的发展将为听众提供更加丰富和便捷的内容体验。

来源：CPA中文播客社区