2024年中国移动游戏广告营销报告由北京伽马新媒文化传播有限公司发布，剖析了中国移动游戏市场的现状与营销趋势。2024年移动游戏市场实际销售收入达2382.17亿元，同比增长5.01%，新品如《地下城与勇士：起源》等表现突出，但高质量新品的高宣发预算加剧了市场竞争。移动游戏在中国游戏市场的收入占比有所下降，单机、主机游戏及客户端游戏市场受到《黑神话：悟空》《魔兽世界》《炉石传说》等产品的提振。

移动游戏用户规模增长缓慢，存量用户挖掘成为产业长期方向。2024年用户规模与中国游戏用户规模涨幅基本持平，增长缓慢。在人口红利减弱、其他娱乐形式压缩游戏时长的背景下，拓展多平台细分领域移植精品游戏、运用中轻度游戏模式借助小程序游戏力量增强变现能力，成为重要策略。

游戏产业整体营销状况显示，2024年上半年主要上市游戏企业销售费用率均值再次上升，超过30%的企业数量增加，表明大幅投入营销仍是企业重要的获量途径。获客难度加大，营销投入趋向两极化，一方面流量成本抬升压缩企业利润，另一方面小程序游戏赛道买量竞争激烈，部分企业销售费用率增长。

移动游戏买量营销状况方面，2024年1—11月广告创意投放数量整体呈上升趋势，但企业买量策略更聚焦于少数产品。整体行业广告创意数涨幅意味着用户注意力进一步分散，移动游戏广告面临更激烈的流量竞争压力。

来源：伽马数据