消费者健康意识的提升和对多元运动的渴望，运动户外行业正经历深刻变革，迈向高精专与时尚前沿。淘宝天猫通过深度赋能，与品牌共同剖析行业数据，精准把握市场动态，激发品类潜力。户外市场的不断扩大促使消费者运动场景圈层多元化和年轻化，运动户外行业的潮流化演变促使消费者对运动风格和颜色细分更加精细。

智能科技在运动户外行业的应用日益广泛，推动了行业的“内+外”双向升级。头部品牌将新兴科技技术落实到产品中，提升了运动户外的效率和安全性。周边赛道也将运动户外作为重点场景进行智能模式开发。国家政策的支持进一步促进了智能体育市场的发展。

在机会人群方面，18-39岁的消费者稳定贡献了七成的市场份额，而青少年和40岁+的人群则带来了新的市场增量。青少年在专业运动领域的消费需求增长，而40岁+的中年人则追求情绪松弛，同时参与运动休闲和专业户外活动。

运动户外行业的潮流化趋势，指出不同圈层下的潮流呈现多样性，消费者自我消费意识的提升促使运动户外开始由泛到细，不同圈层下呈现风格多样性。同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层风格互相影响，融合成大的趋势主题，撬动更多泛人群参与。

在情绪舒适区方面，情绪因子对消费的影响力加深，上升成为与政策、科技共同驱动行业“变化出新”的重要因子。运动户外产业受到政策、科技以及大环境的共同影响，近年来保持稳步发展的态势。现代用户的生活方式转变，提倡自我愉悦、及时行乐、拥抱自然，由用户情绪带起的消费驱动力显著加深。

核心品类的机会，如防晒品类、冲锋品类、Polo品类和鞋品类，指出这些品类在功能和情绪需求的驱动下，呈现出新的增长趋势。防晒服中高价品质产品呈现高增，防晒类目现跨品类多样化机会；冲锋衣关注轻量化和透气性，极致功能化建立春夏冲锋衣的专业价值壁垒；运动Polo遵循“3+N”专业功能标准组合，向精英老钱、学院运动、通勤运动三大风格演绎；鞋品类圈层鞋品强势扩张，差异化蓝海需求显现。

平台趋势运营策略，包括用户经营场、货品经营场和内容经营场，旨在通过全链路生意场助力趋势爆发。内容种草、心智养成、站内承接和成交闭环的重要性，并通过AI智能科技支持，实现精准定位、全链路营销和个性化沟通。

来源：淘天集团