《2024年居港内地人士：解锁增长机遇与市场动态白皮书》由EternityX推出，剖析了居港内地人士这一新兴市场细分群体的行为、偏好及经济贡献。报告旨在为品牌领导者、营销人员和政策制定者提供支持，帮助他们有效理解和接触这一具有影响力的群体。

居港内地人士群体不断壮大，正在重塑市场格局。作为高价值群体，他们的影响力已扩展至个人护理、消费电子、食品饮料、家庭护理及药品保健等多个行业。通过制定针对性的策略来接触在港内地人士，将为企业开辟巨大的商业机会，增强市场地位，并培养长期忠诚度。

报告的关键亮点包括：

- 居港内地人士构成了一个重要且具有经济影响力的群体，大多数年龄在35至54岁之间，拥有学士或以上学位，并在科技、营销及政府等部门担任要职。

- 72%的在港内地人士月收入超过40,000港元，显示出他们强大的购买力。

- 61%的居港内地人士已在香港居住超过十年，显示出他们对香港的长期承诺。

- 居港内地人士的媒体行为和触点广泛，微信、抖音和微博等平台主导着他们的线上生活，为品牌与他们互动的主要渠道。

以文化相关性为核心的可执行营销策略与参与方案，品牌声誉、产品质量和具有竞争力的定价作为影响居港内地人士购买决策的关键因素的重要性。居港内地人士的购买行为，指出品牌需要通过教育、说服和持续曝光来建立品牌忠诚度。

在媒体行为方面，居港内地人士仍然广泛参与多种媒体平台，其线上互动行为体现了实际需求、社交联系和生活方式追求的融合。虽然微信、抖音和微博等应用已经人心，但还有其他几个重要的平台和全球媒体对品牌而言至关重要，应予以重视。

要真正获得居港内地人士的忠诚度和长期互动，品牌必须采取能应对这一市场独特复杂性的战略方法。这包括重新评估本土品牌和营销策略，摆脱对熟悉的内地产品的依赖，引入新的价值主张；重新审视传播策略和媒体组合，以有效驾驭复杂的中国媒体环境，确保通过多个触点触达移居人士群体；以及针对居港内地人士的消费者旅程，采取量身定制的媒体策略，实现互动，不仅能增强目标群体的品牌忠诚度，还能提升ROI（投资回报）。

来源：EternityX