《2024年中国奢侈品市场洞察报告》由TMI&BCG联合发布，深入分析了中国奢侈品市场的地位、变化与机会。报告指出，中国市场在全球奢侈品版图中的核心力量和影响力日益凸显，数字化生态格局的变化为行业注入了新活力。中国奢侈品市场在经历数十年快速增长后，仍富含变化与机遇，品牌需更敏锐地关注消费者心声、捕捉本土化博弈，进一步俘获广泛、价值和品质消费者。

报告强调，以微信为核心的生态系统将继续发挥其生态优势，与奢侈品共启新篇章。数字化创新在中国新兴市场中尤为重要，众多奢侈品牌积极探索新领域和商业模式，数字化布局引导消费习惯，成为品牌的“第二故乡”。数字化探索不仅强化了品牌价值和深度传播，也拓宽了客户群体，构建了更稳固且可持续增长的模型。

2024年对中国奢侈品市场来说是复杂激烈的一年。尽管国内市场增长失速、境外消费受限，但中国奢侈品消费者的整体支出仍然上涨了4个百分点，五年来中国奢侈品消费对全球市场的贡献依然显著。报告认为，品牌定力时刻是关键，数十年市场培育已使奢侈品成为中国消费者生活品质和学习工作的力量。中国市场的品牌、产品、价格和服务也在不断进步，奢侈品消费日趋成熟。

报告还提出了五大趋势洞察，包括客户演变、消费偏好发展、境内外消费流动、线上内容和服务影响深化以及品牌活力需求凸显。新客户持续流入市场，30岁以上客户群体大幅增长，新富裕群体占据20%市场份额。奢侈品消费者对实物商品仍大体青睐，保值属性强的产品如珠宝、手表需求大涨。境外奢侈品消费在2024年上半年激增，但大部分消费者在出国前已完成购买决策，且绝大多数选择线上媒体获取奢侈品信息。

最后，报告建议奢侈品牌在中国市场深化布局，活化品牌战略，与消费者共同勉励与挑战，与中国市场共同发展。报告的数据来源于对2890位消费者的调研和上千个前沿案例分析，为奢侈品牌提供了中国市场的最新发展动态和商业洞察。

来源：TMI&BCG