本报告由饿了么与尼尔森IQ共同编写，探讨了即时零售新增长方法论及其应用。报告指出，即时零售通过打破时空限制，改变了传统零售的人、货关系，促使零售业经营范式发生变革。饿了么推出的“OAIPL”模型旨在帮助品牌商家拓展可运营人群资产，精细化运营高价值人群，实现可持续增长。

报告强调，即时零售的增长机遇在于对消费者需求的精准捕捉和满足。随着中国消费者消费意愿增强，品牌商面临新的挑战和机遇。饿了么的“OAIPL”模型通过识别品牌可覆盖的人群量级，进行有效的用户捕捉、沉淀与转化，提供更高效的增长路径。

报告还分析了零售行业发展趋势，包括宏观经济稳中有进、消费观念趋于理性化、家庭规模小型化等，这些因素共同推动即时零售的崛起。同时，报告提出了即时零售面临的挑战，如人群分层运营的数字化呈现、即时场景的精准识别、跨品类运营等。

“OAIPL”模型包含五个阶段：机会人群（O）、认知人群（A）、兴趣人群（I）、购买人群（P）和忠诚人群（L），通过这一模型，饿了么希望帮助品牌商在即时零售领域实现更精准、更高效的用户数智化运营，共创辉煌未来。

来源：饿了么