《2024中国户外媒体生态landscape报告》由秒针系统营销生态中心与秒针营销科学院联合发布，深入分析了中国户外媒体生态的现状与发展趋势。报告指出，随着线上流量增长红利的消退，品牌营销开始寻求更多流量价值机会，户外营销因其在全域营销中的关键作用而受到重视。

报告通过数据分析，展示了户外广告整体规模的增长，特别是在数字化转型的推动下，户外广告已成为品牌提升市场认知和形象的重要媒介。秒针系统通过梳理户外媒体生态全景，将其分为生活、娱乐、购物、通勤等8大核心场景，并绘制了《2024中国户外媒体生态图》，为理解户外媒体格局提供了结构化视角。

报告强调，户外营销的价值体现在其能够提升品牌认知、形象，并在消费决策和营销共振中发挥作用。品牌营销不仅在经济好时重要，在经济不好时，通过投资品牌来增强影响力的机会也更为明显。

此外，报告探讨了户外营销的策略和方法，包括如何运用科学的方法进行资源选择与评估，优化户外营销策略，以及如何通过全域测量方法论，实现媒体与广告价值的量化评估。

报告还分享了多个户外营销案例，如购物中心/商场LED大牌资源的营销应用，以及如何通过程序化数字户外媒体、强化内容传达、场景化营销等新趋势和新玩法，提升户外广告的吸引力和影响力。

最后，报告提出了户外广告在全域营销中的应用策略，包括快速建立品牌认知、提升触达率、扩大影响力以及带动销量，并强调了户外广告作为营销全域共振的重要起点。报告希望为行业提供有益的参考，以专业为擎，助力品牌在户外营销领域取得成功。

来源：秒针系统