《2024大屏营销发展研究报告》由秒针系统营销生态中心与秒针营销科学院联合出品，深入分析了大屏营销的发展趋势、行业生态以及用户内容消费行为。报告指出，在信息爆炸和消费者媒介触点多样化的背景下，电视大屏作为家庭场景中的重要媒介，其在品牌营销中的作用依然受到重视。

报告强调了大屏营销生态在规范性、可信度和智能化方面的积极变化，尤其是国家广播电视总局发布的三项行业标准，为提高服务质量和用户便捷性观看提供了依据。同时，报告通过实证数据展示了智能家庭大屏用户覆盖趋势，预计到2024年底，用户数将达到10.4亿。

在内容消费方面，大屏用户对直播和点播内容的月渗透率均在70%左右，显示出大屏在提供多样化内容方面的均衡能力。此外，60寸以上大屏设备的普及率超过70%，大屏购物和语音交互功能的月使用率有所提升，反映出用户对大屏交互功能的认可。

报告还分析了大屏营销策略，指出电视大屏在品牌形象建设、新品推广等方面具有高不可替代性。在广告流量构成中，大屏广告流量份额占比近20%，其中视频贴片和开机广告是主要构成，但也出现了如banner和暂停广告等新形式的增长。

报告通过案例分析，展示了品牌如何通过大屏营销实现与消费者的有效接触，以及如何利用大屏资源进行创新营销。最后，报告提出了大屏营销的行动计划，包括选资源和设频次两大关键策略，旨在帮助品牌主和营销从业者在大屏营销领域取得成功。

整体来看，报告为理解大屏营销的现状和未来趋势提供了宝贵视角，强调了在数字化和智能化浪潮中，大屏营销对于品牌价值传达和消费者沟通的重要性。

来源：秒针系统