《2025年中国礼品行业展望白皮书》由励展华博与凯度咨询公司联合发布，深入分析了中国礼品行业的数字化和定制化发展趋势。电子商务的快速发展正推动礼品行业经历数字化变革，消费者越来越倾向于选择创新和有特色的礼品。研究方法结合了桌面研究、定量研究和定性专家访谈，以全面理解行业动态。

2025年中国礼品市场规模将达到14498亿元，未来几年的复合增长率为7%。2024年行业信心指数同比略有下滑，受到宏观经济影响和地缘政治不确定性的影响。市场竞争加剧，多样化定制趋势明显，企业需要不断创新以满足市场需求。

礼品定制场景化和深度化成为行业变化的主要趋势之一，超过70%的采购订单更倾向于选择定制化/个性化的礼品。数字化基础设施的集成化和品类选择市场化也在推动行业发展。终端用户需求及结构变化趋势显示，35岁以下年轻消费者成为礼品终端接收及使用的主力，越来越偏爱结合传统文化元素的商品。

报告还讨论了代理品牌全渠道融合需求的显现，数字化带来全域融合的产品经营策略需求。在礼品定制方面，企业礼品定制市场流通侧的三大主流模式为传统模式、多方合作模式与互联网融合模式。定制市场整体规模占行业两成以上，并持续增长。

数字化转型正在全速推进，越来越多的企业开始布局数字化采购。政策驱动、降本增效和合规安全是数字化转型的主要动力。企业采购数字化转型进程中，央国企展现出先行者的优势。

报告分析了C端用户，特别是90后和00后群体，他们已成为职场主力和终端礼品接收的主力群体。这部分用户追求时尚、爱国、关注自我情感的宣泄，并且对礼品的满意度略有降低，主要因为在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。他们期待收到健康/促进身心福祉的礼品、多功能性设计、与自身高度共鸣的礼品。

白皮书提供了对中国礼品行业未来发展趋势的深入洞察，包括市场规模预测、消费者行为分析以及行业竞争格局的变化。

来源：励展华博&凯度