《2024年中国冬季功能性外套白皮书》由艾瑞咨询编制，深入分析了中国冬季功能性外套行业的发展背景、市场趋势和消费者需求。报告指出，随着冰雪旅游和户外运动的兴起，冬季功能性外套市场正迎来快速增长。国家政策的支持、市场需求的增加、健康意识的提升以及技术的创新，共同推动了这一市场的发展。

报告强调，消费者越来越注重冬季功能性外套的功能与时尚的结合，以及高性价比。他们倾向于通过社交媒体和电商平台获取产品信息，并在购买决策中重视面料材质和鹅绒填充物。品牌营销和技术创新对消费者的购买和复购行为有显著影响。

报告还提到，冬季功能性外套的消费群体正在年轻化和地域多元化，Z世代成为冬季户外活动的核心群体。此外，报告分析了冬季功能性外套行业产业链，预测将有更多品牌商参与进来。

在社媒热点方面，亲子遛娃和户外活动如爬山、滑雪等成为热门话题，反映出消费者对户外活动和保暖穿搭的高度关注。羽绒服和冲锋衣作为出行穿搭的热门品类，其热度不断上升。

报告通过专家访谈和数据分析，对行业现状进行了剖析，并对行业前景作出了预判。同时，报告从专业功能、外观设计、跨场景兼容性以及供应链层面，对行业内的优秀企业如波司登、盟可睐、雪中飞和SHEIN进行了案例分析，展示了它们如何通过产品创新、美学理念、用户洞察和供应链优化来满足市场需求，推动品牌和行业的发展。

来源：艾瑞咨询