《2024年家电行业趋势快速报告》由任拓发布，深入分析了家电行业的销售情况、品类趋势和市场动态。报告指出，在确定性增强的背景下，家电行业正朝着高端化和品类拓展的方向发展。大家电品牌正通过提升品牌力和一体化产品来对抗外部竞争，而小家电市场则在经历消费泡沫的平缓期，其中“三净二苦”（净水器、空气净化器、扫地机器人和咖啡机、中药相关的小家电）成为市场的中流砥柱。

报告强调，家电行业的销售额和市场份额正在发生变化，小家电的尝新期正在减退，大家电重新夺回销售份额。内容电商成为家电行业的新常态增长点，通过新品类、新场景和新人群，消费者在内容端的购买想象力被打开。

在大家电部分，行业面临严重的流量前置化，品牌力成为增长的关键。洗碗机和洗衣机作为家装考虑的要素之一，家庭化趋势显著。同时，洗烘套装消费者的认知显示，行业已经完成用户教育，可能进入积极增长期。

小家电部分的类目趋势显示，净水设备和咖啡机等相关产品增速可观，而中药相关小家电也因中式养生回潮而增长。报告还指出，消费者对小家电的差评主要集中在噪音和质量差上，这提示大品牌可能需要推出低价优质产品来维护行业口碑。

在生活小家电方面，扫地机器人和空气净化器是增长热点，特别是扫地机器人的配件耗材增速惊人。报告预测，净水器、空气净化器和静音产品将成为未来3-5年小家电的重要消费增长点。

最后，报告还提到了全域其他高增小类目，如电暖手器、电暖足器等，这些品类在24H1销售额达到一定规模但未满10亿元，显示出市场潜力。

整体而言，报告揭示了家电行业的新趋势和增长点，强调了品牌力、产品创新和消费者认知在推动市场发展中的重要性。同时，报告也指出了行业面临的挑战，如消费者对噪音和质量的敏感性，以及对新品类和场景的探索需求。

来源：任拓