《2024年巨量引擎家电行业年中营销洞察报告》由巨量引擎本地家电业务运营团队出品，深入分析了家电行业在抖音平台的营销趋势和策略。报告指出，尽管家电行业面临产销压力，但抖音平台的高增速通道为品牌提供了新的增长机会。大家电和小家电的增长态势相对稳定，而数码家电板块的增长空间巨大，品牌化成为行业发展的机会点。

报告强调，心智、效用、空间和场景是2024年抖音家电营销的四大风向。智能化产品和节能环保产品正成为市场标配，品牌需要通过商品昵称和礼盒装等策略来引领消费者心智。空间美学和移动便携产品正在加速创新，满足消费者对美好生活的追求。同时，个性化需求的凸显，让家电产品也进入了“悦己经济”时代。

在营销策略上，报告建议品牌通过资源加持、品星联动、场域协同和大促爆发来提升经营效率。品牌应重点关注内容份额和搜索心智，利用抖音平台的种草能力，结合大促节点，实现品效共振，从而带动生意增长。

报告还发布了内容力和搜索力榜单，展示了品牌在抖音平台的内容互动和搜索表现。大家电品牌在内容力上表现突出，而小家电品牌则需要加强内容建设。数码家电品牌在搜索力上的表现参差不齐，显示出品牌在种草和搜索优化上还有很大的提升空间。

总体而言，报告为家电品牌在抖音平台的营销提供了深入的洞察和实用的策略建议，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

来源：巨量引擎