《2024即时零售礼品消费洞察报告》由饿了么与尼尔森IQ联合发布，深入探讨了即时零售如何推动本地市场的繁荣发展。报告指出，送礼行为已从传统节日延伸至日常生活，成为情感交流的重要方式。即时零售平台因其时效性优势，正成为送礼新选择，允许消费者快速传递心意，满足多样化的送礼需求。

报告强调，送礼不仅是情感沟通的桥梁，也是个人形象的体现。消费者在选择礼品时，最关注品质、心意、档次、实用性和寓意。00后消费者尤其倾向于将送礼视为日常分享，而小镇居民更注重节日仪式感。主要送礼节日包括情人节、七夕、母亲节等，其中情人节和七夕的送礼行为主要由男性发起。

即时零售平台的便捷性吸引了各类人群，如体验派、年轻潮流家、实用心意党等，他们通过平台快速传递心意，促进人际交往。然而，消费者在挑选礼品时也面临选择困难、不了解对方喜好、市面上礼物缺乏个性化等痛点。因此，即时零售平台需要提供更个性化和定制化的服务，以满足消费者对送礼体验的期待。

报告还展示了即时零售平台在送礼社交新方式中的潜力，如饿了么推出的鲜花礼品频道，提供了一站式的礼品选购体验。通过与品牌的合作，即时零售平台能够提供多元化的曝光策略和创新营销玩法，推动业务增长。

最后，报告预测，随着送礼行为的日常化，即时零售平台将在礼品市场中扮演更重要的角色，饿了么等平台将继续深化与品牌的合作，依托创新营销策略和平台资源整合，助力品牌实现跨越式增长。

来源：饿了么