《2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告》由百分点科技集团发布，旨在分析新能源汽车品牌在体育赛事营销中的参与情况和效果。报告涵盖了96个新能源汽车品牌，包括新势力品牌、传统自主品牌和合资品牌，研究了从2024年1月1日至8月14日的数据。

报告指出，在2024年1月至7月期间，新能源汽车品牌参与体育赛事营销的总频次达到109次，尤其在7月份，受巴黎奥运会的影响，营销频次达到峰值。马拉松赛事因其低参与门槛和广辐射范围，成为品牌关注度最高的体育项目。品牌营销主要以国内体育赛事赞助为核心，部分品牌还会自主策划体育赛事。

报告发现，近一半的新能源汽车品牌参与过体育赛事营销，其中传统自主品牌参与度最高，比亚迪在营销频次上远超其他品牌。比亚迪和长安汽车的营销效果尤为亮眼，比亚迪在三项活动的营销中占据TOP10中的三席，而长安汽车赞助的两项活动也进入了TOP10。

特色营销案例分析显示，比亚迪赞助2024欧洲杯产生了近40万传播声量，通过线上线下、海内外联动的多元化活动，成功激发了大众的民族情怀。长城汽车智慧工厂半程马拉松产生了约4.5万传播声量，通过深度融合企业特色和线上线下联动，扩大了传播圈层。

巴黎奥运会专题分析表明，赛事产生了超过1亿的声量，主要集中在微博平台。多位中国运动员成为话题焦点，新能源汽车品牌官方账号发布的奥运相关内容数达281条，策划营销活动81个，东风日产的营销力度最大。

报告建议新能源汽车品牌在进行体育赛事营销时，应开展多元化活动绑定体育赛事IP，依托不同赛事触达多元人群，并保持谨慎以避免营销“翻车”。品牌应注重知识产权，加强流程管理，并重视文化差异，以确保营销活动的成功和品牌形象的正面影响。

来源：百分点