《Morketing：2024-2025全球化白皮书：品牌力与本土化共振》深入探讨了在全球化背景下，品牌如何通过本土化战略实现品牌力的提升。报告指出，品牌出海的战略意义不仅在于市场的拓展，更是将本土优势转化为全球价值的过程。通过深度本地化，品牌能够在各市场中实现文化共鸣，推动品牌全球化的长远发展。

报告强调，面对困境，企业需要发现新机遇，利用电商平台和第三方机构的力量，看清区域市场的商机，快速实现增长，并避免经营中的陷阱。报告通过桌面研究与行业调研，提供了出海赛道商机、增长潜力的回顾，以及平台和品牌的真实案例分析。

报告中提到，品牌出海面临五大挑战：地缘政治风险、本土化建设、文化差异、消费者行为洞察、语言与沟通、供应链与物流、金融支付体系、品牌认知与品牌力构建、跨境流量与营销成本、风险控制与资金安全、跨境人才短缺。这些挑战要求品牌在产品、内容创意、营销策略乃至用户体验上做到深度本地化。

报告还提出了企业全球化的两大现象：一是品牌陷入恶性竞争，卷低价非长久之计，实现品牌化形成溢价才是正确出路；二是品牌出海进入尾声，价格、产品同质化下，细分场景是品牌的新增长点。

报告总结了出海企业融资的五大趋势，包括中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；“智能硬件”热潮涌动，机器人行业融资活动日益频繁；“汽车/出行”与“AI/WEB3.0/元宇宙”成为热门领域；广东企业领跑海外融资，出海积极性最高。

在赛道机会洞察方面，报告指出了拉美、中东、非洲等新兴市场的潜力，以及母婴亲子、家具家居、户外和宠物食品/用品等品类的增长潜力。同时，报告也提到了AI技术在出海过程中的应用，以及消费者对硬核科技和软性体验的需求。

最后，报告提出了营销的六个打法，包括线上线下全渠道融合、短视频营销、利用AI工具提高营销效率、深耕本地化内容、打造节日营销大事件、数字化营销作为增长引擎。报告还强调了本土化与品牌力共振的重要性，包括竞争力、号召力、扩散力、信任度、忠诚度、辨识度、知名度等七个维度。

来源：Morketing