2024年中国香水香氛行业白皮书揭示了中国香水市场在经济挑战和消费升级背景下的新动向和发展趋势。报告指出，尽管全球经济面临不确定性，中国消费者对美的追求未减，香水使用量和搜索量呈上升趋势。中国市场的香水概念正在拓展，从艺术形式到日用品，连接个人情感、幸福感与自我表达。

报告强调，中国香水市场正经历从高速增长到高质量增长的转型，消费者信心虽有波动，但潜力巨大。消费者更加注重性价比和高品质的结合，追求精神消费和体验升级。疗愈经济的兴起和无界体验的概念，为香水品牌提供了新的市场机遇。

在消费者趋势方面，报告指出中国香水消费者群体正在从小众向大众扩展，消费场景更加多元。国际品牌依然占据市场主流，但消费者对小众和个性化香水的需求日益增长。香水不仅是个人魅力的延伸，也是情感和文化的载体。

产品创新方面，报告强调了香调的个性化和情感化趋势，无性别香水的流行，以及香水香氛产品在日常生活中的渗透。AI技术的应用正在帮助品牌更精准地把握消费者需求，推动产品开发。

在市场策略上，报告建议品牌通过跨场域联动、品香体验升级、以及与消费者建立紧密联系来构建全域消费的无界体验。香水品牌需要不断创新和调整策略，以满足消费者对内外平衡的需求，并通过香水香氛文化，帮助消费者实现从自我认可到社会认可的转变。

来源：颖通