《2024年中国健身行业经营白皮书》由艾瑞咨询编制，深入分析了中国健身行业的发展驱动因素、现状概览、健身房经营与消费者信心、行业商家的经营机会以及发展建议。报告指出，中国健身人群规模持续增长，受到健康意识提升和亚健康问题普遍的双重驱动。健身行业的发展受到需求端、供给端、政策端和资本端的共同推动。

报告强调，数字化和智能化技术的应用正在推动健身行业向精细化运营转型，提供更个性化的服务。政策上，国家出台了一系列规范体育健身行业的文件，以保护消费者权益并推动体育产业的规范有序发展。资本市场对数字化转型和创新商业模式的健身房持续关注。

健身行业在2023年面临挑战，包括市场规模短期震荡、健身场馆数量下降、健身会员规模减少以及消费者信心受挫。商家经营方面，获客渠道分散，线下推广成本高，线上获客成本增加，经营可持续性面临挑战。

报告提出，提升消费者信心对行业增长至关重要，建议商家通过数字化转型、优化服务体验、改进付费模式和加强自律监管来增强消费者信任。数字化技术的应用可以帮助商家提高营销效率、改善经营管理、创新商业模式，并最终建立一个健康发展的行业生态。

最后，报告通过案例分析展示了安心付等数字化预付费模式如何帮助商家提升经营绩效，降低消费者风险，并推动健身行业向更合理的付费模式转变。报告总结认为，健身行业需要回归服务本质，以专业优质的服务满足客户需求，实现长期稳定发展。

来源：艾瑞咨询