艾瑞咨询发布的《2024奥运会直播研究报告》深入分析了2024年奥运会的观赛情况、直播App观看数据以及各大平台的运营特色。报告指出，随着7月27日奥运会的开幕，相关的搜索指数和社交媒体指数显著增长，其中巨量算数指数的增速尤为突出。在奥运会期间，全球合作伙伴数量达到15家，创近年最高，中国企业阿里巴巴和蒙牛成为奥委会的长期合作伙伴。

报告还强调了乳企与运动员的合作，伊利通过与运动员的合作强化了品牌与奥运会的关联，而新能源企业宁德时代则通过赞助奥运会等重大赛事增强了品牌影响力。在视频平台方面，央视频、咪咕视频、腾讯、抖音和快手等平台拥有不同的直播和点播权益，其中央视频和咪咕视频提供全量全场次直播，而其他平台则提供点播和短视频权益。

在直播App观看情况方面，奥运会期间直播App的观看人次达到了17.9亿，其中乒乓球、羽毛球、跳水等项目深受观众喜爱。特别是乒乓球项目，观看人次高达4.86亿，成为最受欢迎的体育项目。此外，报告还提到了直播App在奥运会期间的活跃用户规模显著增长，尤其是女性和年轻用户群体的参与度提升。

各大平台在奥运会期间通过不同的运营策略吸引用户，如咪咕视频和央视频通过科技观赛、解说阵容和自制内容提升用户体验；抖音利用运动员的UGC内容和榜单联动促进端内转化；快手通过赚金豆和抽奖活动提升用户活跃度；腾讯则整合旗下多个平台资源，提供全面的赛事内容和互动玩法；体育垂类平台则通过图文资讯、趣味答题和国旗挂件等吸引用户参与。

最后，报告声明，所有数据和信息均来源于艾瑞大数据和其他公开资讯，且已尽最大努力确保信息的准确性和完整性，但不作任何保证。报告内容仅供参考，不构成任何商业建议。

来源：艾瑞咨询