2024年出境游白皮书由万博宣伟发布，指出2024年成为出境游全面复苏的关键节点。随着中外交往升温及多项利好政策推动，上半年全国边检机关共查验出入境人员2.87亿人次，较2023年同期增长70.9%，恢复至2019年同期水平的83.4%。调查发现，除了亚洲短途旅游，中东和欧洲国家的长途旅游也受欢迎，尤其是沙特阿拉伯、埃及、格鲁吉亚等国机票订单数增长超过200%。

出境游客更加注重个性化和深度体验，高端定制的“私家团”和灵活的“自驾游”受欢迎，境外人均消费金额较2019年激增。社交媒体平台如抖音和小红书成为影响出境游决策的重要渠道。消费者出行动机明确，追求户外运动、文化演出和圣地巡礼等体验，倾向于通过小众旅行团、在地化知识储备和应用程序等手段获得更深入的在地体验。

报告建议文旅机酒行业应从打造地标景点转向打造文化特色，利用流行文化IP和深度人文历史故事来吸引游客，提供个性化体验。同时，行业应关注游客对日常活动的需求，以及如何通过社交媒体等新兴渠道与游客沟通。万博宣伟通过问卷调查、深度访谈和社交媒体数据分析，为文旅机酒行业提供了关于出境游消费者出行趋势和心态转变的洞察。

来源：万博宣伟